mangler+noller GmbH
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69115 Heidelberg
Germany
Wir brennen für hochinteressante gordische Marken- und Kommunikations-Knoten. Sie haben sowas? Her damit. Schreiben Sie uns oder rufen Sie uns an.
HELLO@MANGLER-NOLLER.DEOder ganz anders. Du bist inspiriert und motiviert und willst Brückenbauer und Knotenlöser mitten in Heidelberg werden? Melde Dich.
JOBS@MANGLER-NOLLER.DEAttraktive Marken leben länger
Markenentwicklung startet im Fundament. Strategisch und fundiert angelegt, liefert es einen unverwechselbaren, differenzierenden Rahmen mit dem sie sich wirksam und „merk-würdig“ im Markt und in den Köpfen der Zielgruppe verankert.
In vielen Märkten wird eine Differenzierung über Produkte und Features zunehmend kompliziert. Heißt: Strategisch fundierte und Branding-starke Marken schaffen mehr als Wiedererkennbarkeit. Sie ziehen Aufmerksamkeit an, stärken Vertrauen und erzeugen emotionale Resonanz. Genau diese Substanz schärft das Markenprofil im Wettbewerb und verleiht Markenkommunikation wie Marketing eine klare Richtung und höhere Wirkung. So entsteht ein Auftritt, der über alle Touchpoints hinweg stimmig wirkt, Orientierung gibt und aus Sichtbarkeit echte Präferenz macht.
Ein klares Profil, ein unverwechselbarer Auftritt und relevante Botschaften stärken die Position im Wettbewerb. Relevanz und Vertrauen wirken dabei stärker als reine Preislogik.
Für den B2B-Einkauf sind sichtbare und überzeugende Marken in der Awareness-Phase entscheidend. Wer dort nicht präsent ist, kommt oft nicht in die engere Wahl.
Laut McKinsey kommen Unternehmen mit starken Marken besser durch Krisen und erholen sich schneller, da starke Marken dem Einkauf mehr Sicherheit geben.
Eine starke Marke stärkt Loyalität und schafft emotionale Verbundenheit, die über einzelne Angebote hinaus geht und Kundenbeziehungen langfristig stabilisiert.
Kund:innen wählen oft nicht das günstigste Angebot, sondern die Marke, der sie am meisten vertrauen. Dieses Vertrauen entsteht durch authentische Markenidentität.
Eine fundierte Markenentwicklung stärkt die Marktposition in jeder Hinsicht – auch als Arbeitgebermarke.
Eine authentische Markenidentität, ein scharfes Markenprofil und eine eindeutige Positionierung schaffen weit mehr als Orientierung und Abgrenzung. Sie bündeln unternehmerische Substanz zu einem System aus Haltung, Richtung und Entscheidungskraft. Genau daraus entsteht Markenführung mit Langzeitwirkung: Sie macht Kommunikation präziser, Marketing wirksamer und Kundenbeziehungen tiefer. Eine Marke gewinnt damit nicht nur Aufmerksamkeit und Strahlkraft – sie wird zukunftsfähig.
Markenentwicklung ist ein Gemeinschaftsprojekt. Aufbauend auf tiefgreifenden Analysen werden in einem zweittägigen Markenworkshop mit verschiedensten Stakeholdern Ideen, Aspekte und Inhalte planvoll und methodisch fundiert gesammelt. Aus diesen lassen sich anschließend einen belastbaren und authentischen Markenkern entwickeln.
Recherche von Trends, Dynamiken, Chancen/Risiken (Branchentrends, Marktdynamiken, regulatorische Rahmenbedingungen, Megatrends/Nährböden, zukünftige Entwicklungen Distributionspolitik)
Screening der Top 3-5-Wettbewerber (inklusive Wettbewerbspositionierungen, Differenzierungs-merkmale, Kommunikationsstile, Value Propositions, Design-Codes, Kommunikationsaktivitäten)
Buying Center-Analyse, Definition der entscheidenden Personas sowie Entwicklung umfassende Persona-Profile
Identifizierung der relevanten Spitzenleistungen und Differenzierungsmerkmale.
Verdichtung zu einem in sich stimmigen und umfassenden Wertesystem sowie einem daraus entwickelten Einwortwert (One Word Equity).
Entwicklung der zukunftsfähigen und differenzierenden Markenpositionierung in strategischer Abstimmung mit der Unternehmensstrategie.
Entwicklung der der Vision und der Mission – basierend auf den Erkenntnissen des Prozesses.
Identifizierung von Markenpersönlichkeit/Markencharakter und Tonalität als Vorgabe für das visuelle Branding/Corporate Design und für die Brand Language.
Ist der Markenkern definiert, kann das Branding beginnen. Aufbauend auf der Positionierung und Markenpersönlichkeit wird so ein für den Markt differenzierendes und gleichzeitig authentisches visuelles Erscheinungsbild entwickelt.
Google das mal! Kann ich ein Tempo haben? Netflix and Chill. Die Macht von Markennamen ist überwältigend. Ein Name gibt einem Unternehmen oder einem Produkt Bedeutung. Er hilft, die Wahrnehmung zu formen und kann die Chancen steigern, neue Kunden zu gewinnen oder starke Beziehungen zu bilden.
Auf Basis des Markenkerns lässt sich ein passender und einzigartiger Name planvoll entwickeln, der hilft, Ihre Marke im Wettbewerb eindeutig zu differenzieren.
Wir begleiten Sie durch den gesamten Prozess: von der ersten Analyse bis zur fertigen Markenidentität. Plus: Wir können im Anschluss auch die dazugehörigen Kommunikationsmaßnahmen in-house umsetzen.
Wir entwickeln Ihre Marke mit einem tiefgreifenden Verständnis und Blick auf den Wettbewerb. So ist sie auch noch in 5 oder 10 Jahren hochaktuell und lässt sich bei Bedarf auch problemlos feinjustieren.
Uns ist es wichtig, viele unterschiedliche Stakeholder im Projekt zu haben und so die Marke aus allen möglichen Blickwinkeln zu beleuchten. Nur so entsteht eine Marke, die nach außen und innen authentisch und stark ist.
Wir kennen das herausfordernde Marktumfeld von B2B-Unternehmen und wissen, wie Marken entstehen können, die im Wettbewerb herausragen. Das Ergebnis: klare, reibungslose Prozesse und weniger Korrekturschleifen.
Mit der Expertise eines Design Thinking Coaches nutzen wir bewährte Methoden, die die Markenentwicklung strukturiert und agil vorantreiben. So bleibt der rote Faden stets in Sichtweite und dennoch nichts ungesehen.
Wir entwickeln Marken ganz individuell mit Substanz und Profil. Als Ergebnis erhalten Sie keine generischen Konzepte, sondern ein wirklich differenzierendes Markenfundament mit Wiedererkennungswert.
In der Regel benötigt der fundierte, markenstrategische Prozess 2–3 Monate. Für den Zeitrahmen mitentscheidend sind, was in Ihrem Haus an Analyseergebnissen (Markt, Wettbewerb, Zielgruppe) bereits vorliegt, auf dem wir aufbauen können. Der verbindliche Zeitrahmen hängt von Gesamtumfang, der Tiefe der Analysearbeit, der Verfügbarkeit der Stakeholder und der Entscheidungswege ab.
Ihre aktive Beteiligung ist ein wichtiger Erfolgsfaktor. Rechnen Sie mit punktuellem, aber fokussiertem Einsatz. Der Zeitaufwand bleibt für sie durchweg gut planbar und überschaubar: In der Regel konzentriert er sich auf wenige grundlegende Formate wie Workshops, Interviews und Feedbackschleifen. Dazwischen arbeiten wir eigenständig weiter, sodass Ihr Tagesgeschäft nicht ausgebremst wird. Da Sie Ihr Unternehmen aber am besten kennen, ist Ihre Expertise und Ihr Input entscheidend für ein tragfähiges Ergebnis.
Mitarbeitenden, die in Markenverantwortung sind, sollten etwas zur Markenentwicklung beitragen: Geschäftsführung, Marketing, Vertrieb und – je nach Struktur – auch HR oder Produktverantwortliche. Wichtig ist ein ausgewogener Mix aus Perspektiven und Entscheidungskompetenz, damit das Markenfundament Ihre Marke authentisch widerspiegelt.
Der Einwortwert ist die Essenz Ihrer Marke und verdichtet das strategische Fundament auf ein Wort. Damit zwingt er zur Fokussierung: Was ist die zentrale Eigenschaft, für die Ihre Marke stehen soll?
Als Leitplanke hilft der Einwortwert, Entscheidungen konsistent zu treffen – ob in Kommunikation, Design, Produktentwicklung oder im täglichen Handeln. Er schafft Orientierung nach innen und Differenzierung nach außen. Gerade in komplexen Organisationen sorgt er dafür, dass alle in dieselbe Richtung arbeiten.
Kurz gesagt: lieber nicht. Ohne eine fundiert entwickelte, strategische Grundlage bleibt ein Branding oft oberflächlich und austauschbar. Erst wenn klar ist, wofür Ihre Marke steht, wie sie sich im Wettbewerb positioniert und was sie einzigartig macht, kann Gestaltung genau das transportieren und ihre volle Wirkung entfalten.
