mangler+noller GmbH
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69115 Heidelberg
Germany
Wir brennen für hochinteressante gordische Marken- und Kommunikations-Knoten. Sie haben sowas? Her damit. Schreiben Sie uns oder rufen Sie uns an.
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JOBS@MANGLER-NOLLER.DEKampagne Produkteinführung
WIKA Alexander Wiegand SE & Co. KG
WIKA hat als erster Hersteller einen wirklich kompakten industriellen Radarsensor entwickelt. Der Vorteil: Überall dort, wo berührende Messtechniken an ihre Grenzen stoßen, kann der ILT-C01 kontaktlos exakte Entfernungen und Füllstände messen. Doch wie lässt sich die Produkteinführung so gestalten, dass er nicht als „noch ein Sensor“ in der B2B-Welt wahrgenommen wird, sondern echte Aufmerksamkeit erhält?
Um dem Anspruch an eine wirkungsvolle Kampagne gerecht zu werden, starteten wir mit einem Deep Dive und definierten für Erstausrüster (OEM) und Vertriebspartner als die primären Zielgruppen einen Elevator Pitch sowie unterschiedliche Storylines – basierend auf ihren Bedürfnissen. Jede Storyline verknüpfte dabei eine praxisrelevante Herausforderung mit einer Lösung, die nur der ILT-C01 für sich beanspruchen kann.
Die Tonalität der Kampagne ist auf den Punkt und für B2B ungewöhnlich direkt. Als kommunikatives Dach dient die Botschaft „No touch. No trouble“. Sie bringt spitz die Benefits zusammen, die sich aus den Features des Gerät ergeben. Jede Storyline erhält für sich eine eigene, aufmerksamkeitsstarke Headline wie „Easy to fit. Anywhere.“ oder „Measure what you need. Where you need it.“. So lassen sich einzelne Aspekte mit ihrem jeweiligen Kundennutzen auch individuell kommunizieren.
Der visuelle Ansatz ist passend zur Hauptbotschaft klar und plakativ: Der Radarsensor wird im Key Visual als Hero positioniert und abhängig vom jeweiligen Benefit um eine grafische Illustration erweitert, die den Nutzen andeutet und so die Botschaft stützt.
Dazu wurden der ILT-C01 sowie seine Hochtemperatur-Version ILT-C05 bei uns professionell fotografiert und perspektivisch in Szene gesetzt. Materialität, Perspektive und Reflexionen konnten im Fotostudio wesentlich genauer und wirkungsstärker für die Kampagne umgesetzt werden.
Neben der eigentlichen Kampagne entstanden noch digitale Assetes, eine Landing Page, ein umfangreiches Storyboard sowie ein Sales Deck, mit welchem der Vertrieb entlang der Storylines den spezifischen Nutzen und die Anwendungsfelder des Sensors eindrücklich vermitteln kann.
