GLOBALES KONZEPT FÜR 4 INDUSTRIEN UND 5 ZIELGRUPPEN

BASF Construction Solutions / Master Builders Solutions
Brand Communication, Brand Content

Herausforderung

Master Builders Solutions bietet chemische Zusatzstoffe für Beton und Bodensysteme. Dies ist bei Bauunternehmen bekannt, dringt aber zu wenig zu den einflussreichen Architekten, Ingenieure und Investoren durch. Unsere Aufgabe: Eine Story, die Master Builders Solutions in den Fokus der erweiterten Zielgruppen rückt.

Strategie

Auf Basis einer Persona- und Touchpoint-Analyse entwickelten wir ein flexibles Key Visual, das für alle 5 Zielgruppen relevant ist und einen Rahmen für die jeweiligen Inhalte bietet: den Multimedia-Bauzaun. Mit der übergreifenden Botschaft „Let’s build the future“ sorgt er als variable Präsentationsfläche für hohe Wiedererkennbarkeit in allen Medien und Kanälen.

Ergebnis

Eine globales Gesamtkonzept, das in den unterschiedlichsten Formaten umgesetzt wurde. Die hohe Flexibilität des Key Visuals erlaubt eine einfache Anpassung an die verschiedenen Themen. Interessenten, Kunden und Vertrieb erleben eine maßgeschneiderte Aufbereitung der für sie relevanten Inhalte in einer einzigartigen, das Markenbild stärkenden Form.

Das Key Visual – ein flexibel bespielbarer bauzaun

Der speziell für den flexiblen Einsatz in 3D konstruierte Bauzaun lässt sich auf die einzelnen Branchen mit den jeweils passenden Branchenmotiven zuschneiden. Die Wiedererkennbarkeit des Motivs bleibt trotz der hohen Variabilität erhalten.

Solunaut: Der digitale Lösungfinder

Wir haben ein digitales Tool entwickelt, das online wie offline auf allen Devices verfügbar ist. Es enthält alle Anwendungsbereiche, Produkte und Produktinformationen. Neben der konzeptionellen Beratung, dem Naming und UX-Design für das browserbasierte Webtool Solunaut entstanden zudem klassische Kommunikationsmittel, ein on-the-go Sales Booklet, Motive für Social Media sowie Online-Banner.