Schlagwort: Brand Management
Eine Markenführung muss lebendig sein – emotional und strategisch. Hier finden Sie Artikel zum Thema Brand Management.
Weitsicht vom Kern aus: der Markeneisberg
Starke Marken überzeugen. Damit das gelingt, müssen Markenidentität, Markenführung und alle Markenbestandteile harmonieren. Und sich strategisch aus dem Markenkern ableiten. Der Markeneisberg hilft dabei.
Erfolgsfaktor Authentizität für B2B-Marken
Die Zeiten unangreifbarer Marken sind durch die Globalisierung und das Aufkommen digitaler Kommunikationskanäle vorbei. Dies gilt für die B2B-Welt genauso wie für B2C. Langfristig erfolgreich ist heute nur, wer ehrliche Kundenbeziehungen aufbaut. Und den Dialog mit seiner Umwelt nicht scheut.
